糖果代表着甜蜜与福气,是国人过春节每家必备的年货。距离2025年春节还有几个月,糖果大王徐福记已着手准备年货了。这次首推的是新年糖!

9月24日,徐福记携手米其林甜点大厨、分众传媒董事长江南春、雀巢大中华大区副总裁专业餐饮负责人吕航、Nespresso大中华区总经理卢翰霖、中国知名包装设计师潘虎等大咖,齐聚上海外滩和平饭店品鉴新年糖盛宴,为全国人民甄选2025年春节的新年糖。

众所周知,徐福记靠新年糖起家,新年糖是徐福记春节最大的IP。“徐福记即新年糖”每当春节临近,“新年要吃徐福记新年糖”这个Slogan就充斥于梯媒、高铁站、抖音、小红书、快手等平台,提醒大家新年到了,又该去买新年糖了。

由央视数据研究院(CTR)、媒体融合研究院于今年1月在广州、西安调研梯媒的数据也印证了这一点:94%的受众记得徐福记,其中97%的受众对新年糖桶印象深刻。

当晚,和平饭店的顶楼别具一格,鲜花装点西餐长桌,白色基调点缀红色元素,极具质感,尽显高端大气。以新年糖产品作为创意灵感与食材,烹饪和调制成的一道道精美甜点和饮品,依次呈现在米其林大厨等大咖面前接受品鉴。

这就是此次活动的目的之一,要为徐福记的“王牌”产品新年糖桶重新定义,也就是什么样好吃的糖果才有资格装进这个糖桶里,来接受消费者的购买“审判”。

经过数轮PK,最终8款糖果从超百种糖果中脱颖而出,成功“入驻”2025年徐福记春节新年糖桶。这些糖果将在春节团圆时刻,成为爷爷奶奶、爸爸妈妈、儿子女儿一家人围炉夜话、联络感情的甜蜜信使。

徐福记品牌总经理蔡典儒表示:“过新年,新年糖必不可少。所以徐福记对新年糖产品的选择特别慎重,一定要将好的糖果呈现给消费者。于是在今年,我们盛情邀请米其林大厨等大咖参与选品,旨在借助他们专业视角与挑剔口味,为消费者严选优品,打造徐福记美味且适合中国人的新年糖果。”

那怎么才能保证这些新年糖好吃又美味?徐福记制造总经理鲍喜涛表示,完备、严苛的生产制造体系是我们美味产品的坚强后盾。每一颗糖果在生产过程中都要经过超过200道检测。只有过硬的产品品质,才得以保证每一个家庭都能吃到美味的糖果。

今年春节前,由中国著名产品包装设计大师潘虎老师操刀的新年糖桶巨型版甫一亮相广州快闪活动,就成为流量明星,刷爆朋友圈。而根据这个新年糖桶设计出的限量款“显眼包”,在仅仅面对徐福记经销商发售时就被疯抢,一度场面失控,最后不得不“限购”。

明年春节,徐福记延用了糖桶的外观设计,此次重点对单颗糖果包装上进行了焕新升级。潘虎老师表示:“糖纸设计灵感源自中国古典传统美学,选取海水江崖纹与团花纹的结合,不仅展现传统文化的深厚底蕴,更赋予糖纸独特的艺术美感。”而这一设计,也正呼应了网友们“共创”徐福记产品的呼声——将中国古典传统服饰元素融入糖纸设计之中。

这种传统艺术与现代美学的融合,以一张小小的糖纸为媒介,把每一颗糖果都设计成为传递中国传统文化的艺术品。“这是徐福记对中国传统文化的传承与创新,更体现了一种传统文化的高度自信。”蔡典儒点评道。

事实上,从糖点世家到国民经典零食品牌,畅销30余年的徐福记浑身散发着浓浓的“中国味”和“国潮风”,节庆礼品、糖果、果冻、沙琪玛、巧克力……徐福记占据着消费者各个幸福时刻和场景。

2023年,iiMedia Ranking(艾媒金榜)发布《中国最受欢迎新春糖果礼盒品牌10强榜单》,徐福记位列榜单第一名,这背后是徐福记对产品创新和市场精准定位的不懈追求。未来,徐福记将通过线上线下多渠道推广,利用社交媒体、电商平台及传统零售渠道,形成全方位的营销矩阵,用深度分销将“新年糖”的甜蜜与祝福传递给千家万户。