随着电商的兴起,直播带货渗透进了各个行业,大健康领域也不例外。不少企业品牌与药店开始通过直播这一手段探索新的营销模式。作为国内医疗器械行业的佼佼者,三诺生物积极拥抱新零售,在“双11”狂欢购物节来临之际,携手河北神威大药店以“初心如1,1起向健康”为主题,面向全国各地广大慢病患者以及追求健康生活的消费群体,共同开启了一场直播促销活动,在掀起健康消费热潮的同时,普及慢病教育,致力于提升全民“自己是健康的第一责任人”的意识。

老龄化加速,慢病防治“慢不得”!

当前,我国心血管疾病、糖尿病和以慢阻肺、哮喘等为代表的慢性呼吸系统疾病均有过亿的患者人群。数据显示,我国60岁及以上中老年人群中约75%至少患有1种慢性病,43%存在多病共存[1]的情况,慢性疾病正逐渐成为国民健康的主要威胁。慢病长期管理不达标所导致的疾病进展和并发症的发生,进一步加重了患者的疾病负担,也为医疗系统带来了巨大压力。因此,慢病的早筛查、早评估、早干预尤为重要。

加之近期天气逐渐转冷,慢性疾病也进入了高发或急性发作的高风险阶段,慢病监测需求进一步增加。在慢病发生率和共病率持续增长的态势下,来自院内的基本医疗服务已不足以满足公众的健康需求。作为院外服务的重要环节,企业与药店正思考创新服务模式。

双11直播大促,引爆线上健康消费

双11临近,三诺生物与河北神威紧紧抓住直播这一新兴载体,精心打造了一系列优惠活动,旨在拓展线上获客途径,深化品牌影响力。直播中,双方紧贴消费者从提前预防、早期确诊、日常监测到后期管理等全方位健康需求,精选了三诺智惠GM501 Air血糖仪、真睿血糖仪、三诺捷准尿酸仪等一系列超值产品和服务,以超值优惠回馈广大用户。

以此次备受瞩目的三诺智惠GM501 Air血糖仪为例,其试条采用先进的银碳电极技术,符合国际标准ISO 2013:15197和医用标准,同时红细胞压积拓展至10%-70%,即便是老人和孕妇也能在家轻松实现血糖管理。其内置的无感蓝牙功能,更是实现了血糖数据的智能传输,自动生成血糖监测报告,让远在他乡的子女也能即时获知父母血糖状况,共筑家庭健康防线。这些便捷的监测工具,助力用户精准记录血糖等慢病指标变化,促进生活方式的积极改变,从而提升疾病治疗的依从性。

直播间内诚意满满,五折起的劲爆优惠,让消费者无需费心凑单,即可享受全年最低价。同时,限时抢购、观看赢好礼、分享有优惠、下单参与抽奖等互动环节,极大地增强了消费者的参与感与体验感,直播间内高潮迭起,气氛热烈。主播们更是有问必答,热心、专业、细致地向消费者讲解产品性能与特点,并现场演示无痛采血、血糖仪便捷操作等,让消费者直观感受产品的便捷与高效,进一步点燃了他们的购买热情。

在本次活动中,河北神威在石家庄区域的多家门店也积极参与了互动邀约,通过线上+线下联动的一体化营销策略,成功实现了多平台、多渠道、多维度、多内容的全域整合营销。此次直播带货不仅打破了原有销售环节的层层壁垒,让药店连锁与企业厂家的联系更加紧密,也通过直播平台为消费者普及了更多健康知识,丰富了福利政策,具有品牌破圈和增量加持的双重获利。

新零售,新趋势,店企联动吹响直播号角

在这个全民直播的时代,直播俨然已成为各个企业争夺流量和渠道的重要工具,也是线上营销不可或缺的环节。直播带货对于增加药店销售、客流转化、品牌积淀等都有着积极意义,对于更擅长通过线下面对面沟通触达消费者的传统连锁行业来说,强品牌联合+线上线下联动不失为一条值得尝试和探索的方式。这次直播活动的成功,正是三诺生物和河北神威在瞬息万变的市场环境中,敏锐捕捉新合作机遇的生动体现,是合作双方对医药新零售发展趋势的前瞻预判,也是一次对医药销售模式的有益尝试。

据悉,三诺生物成立于2002年,是国内领先的致力于利用生物传感技术研发、生产、销售快速检测糖尿病等慢性疾病疾病产品的高新技术企业,在国内血糖仪零售市场份额超50%。随着医药零售O2O市场的蓬勃发展,消费者越来越倾向于通过线上平台寻求健康解决方案。在此趋势下,三诺生物积极拥抱数字化转型,不断创新渠道建设、线上营销及服务模式,以链接更多生活场景,为用户提供更加便捷高效的服务体验。

作为此次双11营销的战略合作伙伴,神威大药房自创立以来,始终坚持“做老百姓身边的健康帮手”,秉承专业立心、健康安心的经营宗旨,坚持以顾客为中心进行经营模式的创新和变革,坚持专业化服务,持续丰富商品体系,用心守护顾客健康。神威大药房多年严守GSP标准要求,规范化的管理、优良的服务品质和良好的商业信誉受到了广大顾客和医药界商企合作者的高度赞扬。

身处大健康时代,大众对于健康问题的关注度不断提高,对慢病服务体验的要求也日益严格,促使健康产业迎来新一轮风口。在此背景下,三诺生物将继续携手药店连锁,积极探索拥抱新零售,不断夯实核心竞争力,助力慢病管理业务赢取新增量。

数据来源:

[1] 光明网.关注慢病人群叠加风险!60岁及以上的人群中超四成有多病共存.2024;[cited 2024 August 16]. Available from: https://health.gmw.cn/2024-04/29/content_37295439.htm